Kako bi spriječila nove britanske antimonopolske probleme, Meta će ograničiti način na koji koristi podatke o oglasima za jačanje Facebook Marketplacea

Facebookov roditelj Meta dao je ključna jamstva antimonopolskim regulatorima u Ujedinjenom Kraljevstvu dok se nastoji otkloniti zabrinutosti oko toga kako koristi podatke o oglašavanju za dobrobit vlastitih proizvoda.

Vijest dolazi u istom tjednu kada je Meta otkrila da prodaje GIF platformu Giphy za 53 milijuna dolara tri godine nakon što ju je kupila za 400 milijuna dolara, nakon konačnog naloga za prodaju koji je izdala Uprava za tržišno natjecanje i tržište (CMA) prošlog listopada. CMA je također nedavno blokirao Microsoftovu ponudu od 68,7 milijardi dolara za Activision.

Srž ovog specifičnog problema je kako Meta može iskoristiti podatke iz svoje osnovne društvene mreže za donošenje odluka o prikazivanju sadržaja i preporukama na Facebook Marketplaceu, online servisu za male oglase pokrenutom 2016. koji korisnicima Facebooka omogućuje kupnju i prodaju gotovo svega . S obzirom na to da Meta može prikupiti uvide u interese korisnika kroz njihove online interakcije s oglasima na Facebooku, CMA tvrdi da to daje Meti nepravednu prednost dopuštajući joj da prikaže relevantnije stavke u feedu svojih korisnika na Marketplaceu – na štetu oglašivača drugdje na platformi.

Europska komisija (EK) i CMA najavio odvojene, ali zajedničke napore istražiti Metu o ovoj praksi u lipnju 2021., a CMA je otkrio još u kolovozu da je u toku formalna istraga. EK je slijedila primjer četiri mjeseca kasnije.

Sada je, međutim, CMA dao prve naznake da je spreman odustati od slučaja nakon što je primio konkretne obveze od Mete.

To uključuje dopuštanje oglašivačima da isključe korištenje svojih podataka o oglašavanju za razvoj Facebook Marketplacea, što je Meta rekla da će učiniti kroz implementaciju “novih tehničkih sustava”. Povrh toga, Meta je rekla da će obučavati osoblje kako bi osigurala da ne koriste podatke o oglašivačima pri razvoju novih proizvoda za upotrebu na tržištu Ujedinjenog Kraljevstva koji bi mogli biti prava konkurencija oglašivačima.

‘Smanjenje rizika’

Iako CMA još nije izričito prihvatio te obveze, manje-više je rekao da će to učiniti i da će, ako konačno dobije zeleno svjetlo, biti imenovan povjerenik za praćenje kako bi se osiguralo da se Meta pridržava svojih obveza.

“Smanjenje rizika da Meta nepošteno iskorištava podatke tvrtki koje se oglašavaju na njezinoj platformi za vlastitu konkurentsku prednost moglo bi pomoći mnogim britanskim tvrtkama koje se ondje oglašavaju”, napisao je CMA-ov direktor provedbe Michael Grenfell u izvješću objavljenom danas. “Sada se savjetujemo o ovim obvezama za koje vjerujemo da će u ovoj fazi riješiti naše brige.”

Ovom posljednjom objavom započinje jednomjesečno razdoblje konzultacija koje će završiti 26. lipnja. Ako se privremeni nalazi potvrde, to će zapravo okončati istragu.