Naslovnica SCI-TECH Juul, proizvođač e-cigareta koji je započeo na Stanfordu, promatra kako njegov udio...

Juul, proizvođač e-cigareta koji je započeo na Stanfordu, promatra kako njegov udio na američkom tržištu nestaje – Vijesti.TV

71
0

Gotovo je šekspirovski.

Juul, tvrtka za e-cigarete koja je prije pet godina osvojila SAD – i koja je na vrhuncu bila procijenjena na 38 milijardi dolara – uskoro će biti izbačena iz zemlje, prema WSJ. Prema izvješću prodajnog mjesta ranije danas, Uprava za hranu i lijekove mogla bi već danas objaviti da tvrtki sa sjedištem u San Franciscu više nije dopušteno prodavati svoje proizvode u SAD-u

“Nalog za uskraćivanje marketinga”, piše WSJ, uslijedit će nakon gotovo dvogodišnjeg pregleda podataka koje je predstavio Juul, koji je 2019. rekao da obustavlja sve tiskano, emitirano i digitalno oglašavanje u Sjedinjenim Državama nakon što su se roditelji širom zemlje žalili da njihova su djeca postajala izložena – i ovisna o – Juulovim proizvodima.

Tvrtka je također pristala prestati prodavati svoje mahune slatke e-tekućine, uključujući voće, kremu, mango i krastavce.

Od tada je Juul – koji je 2018. prodao 35% udjela u svom poslovanju duhanskom divu Altria za 12,8 milijardi dolara – potrošio milijune dolara na lobiranje savezne vlade u nadi da će nastaviti prodavati svoje proizvode s okusom duhana i mentola na američkom tržištu.

Prema izvješću New York Timesa prošlog ljeta, Juul je također podnio zahtjev agenciji na 125.000 stranica- izdvojio 40 milijuna dolara za rješavanje samo jedne tužbe- i platio 51.000 dolara kako bi cijelo izdanje American Journal of Health Behavior za svibanj/lipanj 2021. bilo posvećeno 11 studija koje je financirala tvrtka i koje su imale za cilj pokazati da Juul proizvodi pomažu pušačima da prestanu pušiti tradicionalne cigarete.

Juul, koji je bio suočen s tisućama tužbi sve dok ih nije spojio u multidistriktnu parnicu koju je nadgledao jedan savezni sudac, također je pristao platiti 22,5 milijuna dolara u travnju kako bi riješio tužbu koju je pokrenula država Washington u kojoj se navodi da je tvrtka namjerno ciljala tinejdžere svojim proizvodima i obmanjivala potrošače o ovisnosti o svojim proizvodima.

Kako je tada objavljeno, prema uvjetima nagodbe, Juul nije priznao nikakvu nepravdu ili odgovornost, rekavši da se nagodio “u svrhu kompromitiranja” i kako bi izbjegao daljnje parnice (parnice koje bi mogle ometati napredak koji se nadao da će postići s FDA-om. )

Očito je sav taj trud bio premali i došao je prekasno, čak i dok će FDA očito dopustiti Juulovim najvećim suparnicima, Reynolds American i NJOY Holdings, da nastave prodavati vlastite e-cigarete s okusom duhana na tržištu.

Pod pretpostavkom da su njezini dani u SAD-u završili, poglavlje otvara nevjerojatnu vožnju za sada sedam godina staru tvrtku, koja je lako osvojila više od 75% tržišta e-cigareta u SAD-u do svoje treće godine poslovanja, zahvaljujući dobrim dijelom zahvaljujući elegantnom dizajnu svog nikotinskog isparivača.

Doista, u 2018. navodno je bio na putu da ostvari najmanje milijardu dolara prihoda i imao je potporu ulagača dubokog džepa, uključujući Tiger Global i Fidelity Investments, novac koji je planirao potrošiti na međunarodnoj razini kako bi uhvatio otprilike milijardu pušača koji žive vani SAD-a

FDA, koju je u to vrijeme vodio tadašnji povjerenik Scott Gottlieb – koji je također liječnik i VC – poremetio bi te planove. Na Gottliebovo promatranje, FDA je religiozno govorila o godišnjoj upotrebi olovki za vaping od strane srednjoškolaca, kao io manjem, ali alarmantnom postotku djece srednje školske dobi koja su počela s vapingom.

Juul je u početku gurnuo natrag na podatke. Na događaju koji je organizirao ovaj urednik u jesen 2018. – jedinom javnom govornom događaju na kojem su se zajedno pojavili suosnivači Juula i bivši studenti dizajna sa Stanforda Adam Bowen i James Monsees – njih su se dvojica još uvijek raspravljali o prednostima Juulovih aromatiziranih kapsula za vaping, rekavši da su pušačima olakšali prelazak na njihov proizvod i “smanjili štetu”.

U to je vrijeme uklanjanje okusa bilo “svakako na stolu”, ponudio je Monsees. No, nastavio je reći da “nismo vidjeli dokaze da postoji nužno uzročnost da okusi budu uvod za maloljetne potrošače. Cigarete su već neko vrijeme veliki problem maloljetnih potrošača. Ono što vidimo iznutra je mnogo jača korelacija za odrasle potrošače koji se drže podalje od cigareta jer se udaljavaju od svega što ih uopće podsjeća na cigarete, što uključuje okus cigareta.”

Juulu je trebalo još 13 mjeseci da obustavi prodaju tih proizvoda s okusom.

Monsees i Bowen prvi su put predstavili svoju tezu o dizajnu proizvoda o “budućnosti pušenja” na Stanfordu 2004. Godine 2007. diplomanti su osnovali Ploom, isparivač koji je postao elegantan način konzumiranja kanabisa. Tvrtka, koja je kasnije došla u Pax Labs, kasnije je prodala prava na taj Ploom proizvod investitoru u tvrtku, Japan Tobacco International, i počela se fokusirati na Juul e-cigarete, a Juul Labs je pokrenuo kao vlastitu tvrtku 2017. .

Juul je od samog početka javno govorio o zdravstvenim prednostima prijelaza s zapaljivih cigareta na e-cigarete, no prema liječnicima i istraživačima, iako je vaping manje štetan od pušenja, jednako stvara ovisnost i ima mnogo nepoznanica.

Na primjer, podaci sugeriraju veze s kroničnom plućnom bolešću i astmom, kao i povezanost između dvostruke upotrebe e-cigareta i pušenja s kardiovaskularnim bolestima, kaže Michael Blaha, MD, MPH, direktor kliničkih istraživanja u Johns Hopkins Ciccarone Centru za Prevencija srčanih bolesti u online objašnjenju kojeg organizira medicinski centar.

S vapingom, dodaje-“Izlažete se svim vrstama kemikalija koje još ne razumijemo i koje vjerojatno nisu sigurne.”

Nije jasno koliki je uspjeh Juul imao u inozemstvu. Juulova prodaja u Kini zaustavljena je samo nekoliko dana nakon lansiranja unutar zemlje 2019. Tijekom pandemije Juul je navodno planirao značajno smanjiti svoju europsku prisutnost i prestati prodavati u Austriji, Belgiji, Portugalu, Francuskoj i Španjolskoj, navodi BuzzFeed News. Europa, kako je BuzzFeed tada primijetio, također ima strože propise o e-cigaretama, uključujući agresivnije granice nikotina nego u SAD-u

Ako FDA naredi Juulu da ukloni svoje proizvode s američkog tržišta kako se očekivalo, tvrtka još uvijek ima neke mogućnosti, napominje WSJ. Mogao bi “podnijeti žalbu putem FDA-e, osporiti odluku na sudu ili podnijeti revidiranu prijavu za svoje proizvode.”


Izvor-techcrunch.com


Pratite nas na Facebook-u | Twitter-u | YouTube-u


Dio Vijesti.TV medije.