Naslovnica AUTO DeSoto, slavna američka marka, ugašena 18. studenoga 1960.

DeSoto, slavna američka marka, ugašena 18. studenoga 1960.

239
0
DeSoto, slavna američka marka, ugašena 18. studenoga 1960.

DeSoto je od 1928. do 1960. godine proizveo oko milijun automobila, a na vrhuncu uspjeha bili su 1956. godine, kada je marka bila 11. najprodavaniji automobil u SAD-u…

Kad je Chrysler na 18. studenoga 1960. objavio kako namjerava ugasiti korporacijsku marku DeSoto, samo nekoliko dana nakon predstavljanja modela za 1961. nitko nije bio pretjerano iznenađen.

Prodaja je bila u padu već nekoliko godina, a nakon izdvajanja luksuznog Imperiala u zasebnu marku, razlika između Chryslera i De Sota bila je sve manja. Tvrtka osnovana 1928. godine bila je pozicionirana ispod marki Dodge i Chrysler u smislu cijene i prestiža, ali je sredinom 30-ih godina zamijenila mjesto na ljestvici s tvrtkom Dodge.

Kad je Chrysler predstavio prestižan, futuristički (ali i ultimativno tržišno neuspješan) model Airflow, De Soto je dobio priliku predstaviti vlastitu inačicu, dok su plebejskiji Dodge i Plymouth nastavili proizvoditi konvencionalnije automobile.

Tijekom nešto više od tri desetljeća postojanja, DeSoto je proizveo oko dva milijuna automobila, a na vrhuncu uspješnosti bili su 1956. kada je marka bila jedanaesta po prodaji u Americi. Bili su među najavanturističkijim detroitskim markama tog vremena po hrabrosti u ponudama smjelih kolorističkih kombinacija i dodatnih detalja.

De Soto je također pionir servo upravljača. Sportski modeli poput Adventurera među najcjenjenijim su američkim klasicima 1950-ih, a danas na aukciji postižu cijene od oko 200.000 dolara. Ali prodajna kriza 1958. jako je pogodila višu srednju klasu proizvođača, prodaja marke DeSoto pala je za 60 posto, te je nastavila kliziti prema dolje u sljedeće dvije godine.

Možemo to usporediti s katastrofalnom prodajom novopredstavljenog izravnog konkurenta iz Fordove ponude, Edsela. Osim toga, modeli su postali preslabo individualizirani, manji Dodge-ovi, a veći Chryslerovi.

Gubitak identiteta rezultirao je gašenjem većeg dijela game, tako da u zadnjoj godini proizvodnje De Soto neće čak nositi niti individualnu oznaku modela, naprosto je tvrtka puštena da nestane netragom. DeSoto, slavna američka marka, ugašena je 18. studenoga 1960.

Autor


Izvor: autoportal.hr


Pratite nas na Facebook-u | Twitter-u | YouTube-u


Dio Vijesti.TV medije.

WPAP (7454)