Naslovnica SCI-TECH Britanski nadzornik privatnosti upozorava adtech da je kraj praćenja blizu – Vijesti.TV

Britanski nadzornik privatnosti upozorava adtech da je kraj praćenja blizu – Vijesti.TV

55
0

Prošlo je više od dvije godine otkako je britanska agencija za zaštitu podataka upozorila industriju bihevioralnog oglašavanja da je izmakla kontroli.

ICO nije učinio ništa da zaustavi sustavnu nezakonitost industrije praćenja i ciljanja koja zloupotrebljava osobne podatke korisnika interneta kako bi pokušala manipulirati njihovom pažnjom – ne u smislu stvarnog provođenja zakona protiv prekršitelja i zaustavljanja onoga što su aktivisti za digitalna prava opisali kao najveća povreda podataka u povijesti.

Dapače, tužili su ga podnositelji pritužbi koji su podnijeli peticiju o tom pitanju još u rujnu 2018. zbog nedjelovanja protiv zlouporabe osobnih podataka u stvarnom vremenu.

No danas je britanska (odlazeća) povjerenica za informiranje, Elizabeth Denham, objavila mišljenje — u kojem upozorava industriju da njezini stari nezakoniti trikovi jednostavno neće raditi u budućnosti.

Nove metode oglašavanja moraju biti u skladu s nizom onoga što ona opisuje kao “jasnih standarda zaštite podataka” kako bi se zaštitila privatnost ljudi na internetu, piše ona.

Među “očekivanjima” u pogledu zaštite podataka i privatnosti, Denham sugerira da želi vidjeti od sljedećeg vala online oglasnih tehnologija su:

• zahtjevi zaštite podataka inženjera prema zadanim postavkama u dizajnu inicijative;

• ponuditi korisnicima izbor primanja oglasa bez praćenja, profiliranja ili ciljanja na temelju osobnih podataka;

• biti transparentan o tome kako i zašto se osobni podaci obrađuju u cijelom ekosustavu i tko je odgovoran za tu obradu;

• artikulirati posebne svrhe obrade osobnih podataka i pokazati kako je to pošteno, zakonito i transparentno;

• rješavaju postojeće rizike privatnosti i ublažavaju sve nove rizike privatnosti koje njihov prijedlog uvodi

Denham kaže da je cilj mišljenja pružiti “daljnju regulatornu jasnoću” kako se razvijaju nove oglasne tehnologije, dodatno precizirajući da pozdravlja napore koji predlažu:

• odmaknuti se od trenutnih metoda online praćenja i prakse profiliranja;

• poboljšati transparentnost za pojedince i organizacije;

• smanjiti postojeća trenja u online iskustvu;

• omogućiti pojedincima smislenu kontrolu i izbor nad obradom informacija o uređaju i osobnih podataka;

• osigurati dobivanje valjane suglasnosti gdje je to potrebno;

• osigurati vidljivu odgovornost u cijelom opskrbnom lancu;

Vrijeme donošenja mišljenja je zanimljivo – s obzirom na predstojeću odluku belgijske agencije za zaštitu podataka o vodećem alatu za prikupljanje pristanka u oglasnoj industriji. (A trenutna britanska pravila o zaštiti podataka dijele iste temelje kao i ostatak EU-a, budući da je zemlja prenijela Opću uredbu o zaštiti podataka u nacionalno zakonodavstvo prije Brexita.)

Ranije ovog mjeseca IAB Europe upozorio je da očekuje da će biti otkriveno da krši Opću uredbu o zaštiti podataka EU-a i da njegov takozvani okvir za ‘transparentnost i pristanak’ (TCF) nije uspio postići nijednu od stvari na koje se tvrdi lim.

Ali ovo je također samo najnovija ‘reformska’ poruka od ICO-a do adtech-a koji krši pravila.

A Denham samo ponavlja zahtjeve koji proizlaze iz standarda koji već postoje u zakonu Ujedinjenog Kraljevstva – i ne bi ih trebalo ponavljati da je njezin ured zapravo provodio zakon protiv kršenja adtech-a. Ali ovo je regulatorni ples koji je preferirala.

Ova najnovija ICO salva više liči na pokušaj odlazeće povjerenice da preuzme zasluge za šire promjene u industriji dok se sprema napustiti ured — kao što je Googleov usporeni pomak prema postupnom ukidanju podrške za kolačiće trećih strana (također, to je ‘Privacy Sandbox’ prijedlog, koji je zapravo odgovor na razvijajuće web standarde kao što su konkurentski preglednici koji se bave zaštitom privatnosti-sve veća zabrinutost potrošača oko praćenja na mreži i kršenja podataka-i veliki porast pozornosti zakonodavaca na digitalna pitanja) — nego o stvarnom pokretanju igla na nezakonito praćenje.

Da je Denham to htjela učiniti, već je davno mogla poduzeti stvarne mjere ovrhe.

Umjesto toga, ICO se odlučio za — u najboljem slučaju — djelomični komentar o sustavnom problemu usklađenosti ugrađenog adtecha. I, u biti, biti po strani dok se kršenje nastavlja- i čekati/nadati se budućoj usklađenosti.

Međutim, promjena može doći bez obzira na regulatornu neaktivnost.

I, osobito, Googleov prijedlog ‘Privacy Sandbox’ (koji tvrdi da je ciljanje oglasa ‘sigurno za privatnost’ grupa korisnika, a ne mikrociljanje pojedinačnih korisnika weba) dobiva značajan poziv u primjedbama ICO-a – a Denhamov ured piše u tisku objaviti da jest-“Trenutno je jedan od najznačajnijih prijedloga u prostoru za online oglašavanje Google Privacy Sandbox, koji ima za cilj zamijeniti upotrebu kolačića trećih strana alternativnim tehnologijama koje i dalje omogućuju ciljano digitalno oglašavanje.”

“ICO je radio s tijelom za zaštitu tržišnog natjecanja i tržišta (CMA) kako bi pregledao kako će Googleovi planovi zaštititi osobne podatke ljudi, dok istovremeno podržavaju misiju CMA-a osiguravanja konkurencije na digitalnim tržištima”, nastavlja ICO, dajući priznanje tekućem regulatornom nadzoru, predvođenom britanskom nadzornom osobom za konkurenciju, koja ima moć spriječiti da se Googleov program za zaštitu privatnosti ikada implementira – i stoga zaustavi Google postupno ukidanje podrške za praćenje kolačića u Chromeu – ako CMA odluči da tehnološki gigant može t učiniti to na način koji zadovoljava kriterije konkurencije i privatnosti.

Dakle, ova referenca također je znak razvodnjavanju vlastitog regulatornog utjecaja ICO-a u ključnoj areni povezanoj s adtechom – onom koja je razmjera i važnosti za reformu tržišta.

Pozadinska priča ovdje je da je vlada Ujedinjenog Kraljevstva radila na reformi tržišnog natjecanja koja će donijeti prilagođena pravila za platformske divove za koje se smatra da imaju ‘strateški status tržišta’ (i stoga moć da naškode digitalnom natjecanju)- s namjenskom jedinicom za digitalna tržišta koja je već uspostavljena i radi u okviru CMA-a koja će voditi posao (ali koja je još na čekanju da bi se ovlastila novim zakonima Ujedinjenog Kraljevstva).

Dakle, pitanje što se događa s regulatornim silosima ‘stare škole’ (i usko usmjerenim regulatornim specijalizacijama) ključno je za našu digitalnu eru vođenu podacima.

Povećana suradnja između regulatora kao što su ICO i CMA mogla bi ustupiti mjesto nadzoru koji je još više konvergiran ili čak spojen – kako bi se osiguralo da moćne digitalne tehnologije ne padnu između regulatornih pukotina – i stoga da se lopta ne spusti tako spektakularno u vitalnim pitanjima poput praćenja oglasa u budućnosti.

Intersekcijski digitalni nadzor FTW?

Što se tiče samog ICO-a, postoji još jedno značajno upozorenje u tome da Denham ne samo da je na izlasku (jer je njezino “mišljenje” prirodno ima kratak rok trajanja), već je britanska vlada zauzeta savjetovanjem o ‘reformama’ podataka u UK-u pravila zaštite.

Navedene reforme mogle bi dovesti do značajnog smanjenja domaće privatnosti i zaštite podataka- pa čak i legitimizirati uvredljivo praćenje oglasa – ako ministri, koji se čini više zainteresirani za prazne zvučne zapise (o uklanjanju prepreka za “inovacije”), na kraju odbace zakonske zahtjeve i traže od korisnika interneta pristanak da ih uopće prate i profiliraju , prema nekim od prijedloga.

Dakle, sljedeći britanski povjerenik za informiranje, John Edwards, može imati vrlo drugačiji skup ‘pravila o podacima’ za primjenu.

I — ako je to slučaj — Denham će, na svoj zaobilazni način, pomoći da se klizni standardi ostvare.


Izvor-techcrunch.com


Pratite nas na Facebook-u | Twitter-u | YouTube-u


Dio Vijesti.TV medije.